7月25日晚，2026年湖北省城市足球联赛第十一轮赛事全面打响，荆州恒隆队主场迎战随州炎炎队，荆州奥体中心内外掀起阵阵热浪。

3个月来，这一股股浪潮，一次次漫出赛场，涌向全城。

今年4月，“楚超”横空出世，迅速成为现象级体育IP——这项覆盖全省17市州、横跨8个月的群众性赛事，不仅为本土球员和青训人才提供了闪耀舞台，更用9.9元票价点燃群众运动热情，成为撬动城市文旅消费、激活假日经济的强引擎。

一拨又一拨球迷跨省、跨市来到荆州，观赛之余逛古城、品楚味；本地市民全家出动，借一场球赛开启周末狂欢……赛事聚拢的人气，沿着餐饮、住宿、景区、零售的脉络层层传导。

古城荆州，一场场“草根足球赛”，正踢出真金白银的“消费热潮”。

球赛聚人气一场“楚超”撬动一条消费链

7月25日下午5时，骄阳依然似火，许多球迷早早赶到现场。荆州奥体中心外围市集热力十足，美食摊位前人头攒动，特色好物琳琅满目，吸引众多球迷驻足品尝、选购，升腾的烟火气提前点燃赛事沸点。

每逢荆州主场，市商务局、市融媒体中心都在赛场周边精心打造综合性消费市集，丰富赛事配套消费场景，让球迷观众在观赛之余“一站式”体验荆楚好物、品味地道楚菜、乐购智能潮品、畅享便捷生活。

“5月以来，4场‘楚超’场外市集营业额超20万元。首个主场的配套市集，仅‘公安锅盔师’一个摊位，1小时就卖出超450个锅盔。”市商务局相关负责人告诉记者。

为释放赛事引流效应，荆州打出一套精准务实的促消费“组合拳”——

推出“观赛大礼包”，将一张张球赛票根，变成解锁景区、餐饮、住宿、商超、加油站多重福利的“通行证”，观众凭赛事票根即可享受酒店折扣、餐饮让利、景区优惠等福利，让“看一场球”变成“游一座城、吃一顿饭、购一次物”的全域消费体验。

4轮主场赛事期间，我市投入80万元发放“足梦楚超 品味荆州”美食消费券。虾皇、九九大排档等餐饮门店上线球迷专属特惠套餐、小龙虾组合套餐优惠，赛场的火爆人气在街头巷尾的餐饮店持续升腾。

为让“楚超”赛事深度激活城市消费，荆州更是把“比赛看台”铺进了各个主流商圈、夜市、街区，精心设置72处“第二观赛现场”，带动餐饮、零售等消费升温。

在长新夜巷观赛点，一块巨型LED大屏同步直播比赛，不少市民端着小吃、饮品观赛。新风社区工作人员雷轩说，不少餐饮商户抢抓赛事机遇，推出观赛套餐、啤酒特惠、夜宵折扣等福利，摊主们忙得团团转。

赛场连全城从“看一场球”到“游一座城”

上午漫步古城景区，中午品尝特色楚菜，傍晚畅享绿茵赛事，夜晚逛夜市、赏夜景……随州球迷王杰和朋友原本只打算来荆州看场球，却被这座城市“留”了下来。

“好吃又好玩，让我们把半天的看球行程，拉长成了荆州周末两日游。”王先生说，一场足球赛竟成了解锁一座城市的钥匙。

像王杰这样的球迷不在少数。

每逢荆州主场赛事，荆州博物馆、荆州古城、荆州方特等景区景点的客流明显攀升，温德姆、绿地等酒店的入住率显著增长。一场草根球赛，悄然连接全城、全域，成为荆州聚拢人气、以体兴旅的重要舞台。

刚刚过去的周末，荆州方特东方神画“嬉水狂欢节”再升级，全新的夏季限定“仲夏花火盛会”震撼上演，“银河流星雨”“盛世桃花”“紫荆入梦”等上百款定制烟花璀璨绽放夜空，为市民游客的夏夜之旅增添极致浪漫。

来自常德的游客张敏带着家人专程来荆州看球、游玩，“第一天看球，第二天玩方特，晚上再看烟花，这趟行程安排得满满当当。”

趁着“楚超”带来的人流与热度，荆州文旅市场持续上新。

“荆州十二时辰”周末双日游不断升级，“楚乐八百年”为广大游客带来视听盛宴；当夜幕中的宾阳楼与古城墙在光影交织下呈现一片璀璨，成了拍摄“战国袍”美照的最佳时刻。

今年6月，一场以“楚王大婚”为核心脉络的宫廷喜宴主题餐秀“楚宫喜宴”在楚城文化旅游度假区“开席”，融合楚礼、楚舞、楚乐、楚味、非遗民俗互动等多重元素，给游客市民带来全方位沉浸式的文旅消费新体验。

荆州古城宾阳楼推出“夜游”活动，除了晚间登楼远眺，还有唱歌互动、漆艺、楚绣、拓印等非遗手作文化体验限时开启，让游客市民在夜色中感受千年文脉。

楚王车马阵景区、关羽祠、浅山森林美术园等荆州及周边20余家景区集体放“价”，参赛选手、教练员、裁判员可凭证件免费入园，观赛球迷享免票、半价、特价票等专属优惠。

赛事引流，文旅留客，让“跟着赛事去旅行”从口号变为现实。越来越多的球迷像王杰一样，揣着一张球票而来，带着一座城的记忆而归。

赛事润烟火一城活力焕新一域消费生态

“楚超”带给荆州的，远不止几场球赛的热闹。它像一颗投入湖心的石子，激起的涟漪正一圈圈向外扩散，悄然改变着城市消费生态。

每逢“楚超”主场比赛日，荆州各大美食街区的大小商户便迎来一周中最忙碌的时刻。晚上约10时，终场哨响，万余名球迷涌出赛场。他们的下一站，便是循着烟火气扎进城市的肌理。

为了承接这波集中释放的消费需求，荆州用“绣花功夫”提速城市微更新。

不久前，碧波·微光里特色街区完成改造，湖心舞台、晚风市集、微醺派对全新亮相，街区业态更加丰富，街区品质进一步提升，迅速成为市民游客的热门打卡地。

市民周女士每周都要来此打卡：“改造后的街区非常美丽，吹着湖边晚风，观看不同主题的活动，在家门口就能感受到这座城市的浪漫与活力。”

7月21日晚，沙市大赛巷美食街再次焕新。夜色映衬下，亮起的新灯牌不仅丰富了街区夜景层次，更为这条承载着几代老沙市记忆的美食老街增添了一抹鲜亮厚重的文化底色。

“焕新”时间表紧贴赛事日程，目的只有一个——让观赛之外的时间，有地方可逛、有照片可拍、有氛围可沉浸。

这个夏天，除了场景焕新，不断档的特色活动也在城市各处轮番登场，与体育、文旅无缝衔接——

沙市码头文创园里，车展直接搬进夜市C位，市民游客循香而至，逛吃、试车两不误；五一路上，夏夜啤酒狂欢周激情启幕，泡沫与畅饮碰撞出夏夜最强音；长新夜巷，烟火夜市潮玩嘉年华热闹开张，潮玩手作与美食烧烤交织成年轻人最爱的不眠夜……

老街区有了新表情，烟火气有了新腔调，体育搭台、文旅唱戏、商业赋能，多业态相互导流、彼此成就。

当比赛的激情褪去，留下的不仅是欢呼，更是被消费券激活的市场活力，以及被不断焕新的特色街区承载的绵长烟火气——这不仅是将赛事“流量”转化为城市“留量”的生动实践，更是以“绣花功夫”提升城市品质、以坚持惠民激发内需潜力的务实举措。

夜幕垂下、华灯初上

这条从绿茵场延伸至街头巷尾的

消费链条愈发清晰

这正是荆州在

“文商旅体”深度融合大棋局下

对城市消费生态的重塑与升级

来源：荆州发布综合 记者：万杨